Product placement – популярный инструмент BTL, который на сегодняшний день более чем активно используется для продвижения бренда и конкретного товара. Суть технологии заключается в том, что товар компании время от времени появляется в кадре популярных телевизионных передач и сериалов, аудитория которых потенциально заинтересована в такого рода продукции.
Product placement – это эффективное средство продвижения бренда, создания определенного отношения к нему, напоминания об уже известном товаре либо формирования имиджа нового продукта. В последнее время этот маркетинговый инструмент используется все более активно, и по прогнозам аналитиков в ближайшее время затраты на product placement возрастут до 12 млн. долларов, что существенно превысит рынок обычной рекламы.
Первым примером рекламы в нашем кинематографе можно считать фильм «Особенности национальной охоты», который вышел в 1995 году. Герои фильма ненавязчиво демонстрируют с экрана водку «Урожай» и «Равиолли». Следующим примером использования product placement стал фильм «Ночной дозор» с рекламой кофе, пельменей и мобильного оператора.
Ярким эпизодом фильма «Матрица» стал замедленный полет телефона Nokia в мусорную корзину. В фильме про Джеймса Бонда неоднократно появляется автомобиль BMW, а в картине «Назад, в будущее – 2» нельзя не заметить рекламу газировки Pepsi.
Главное преимущество product placement заключается в том, что образ товара появляется перед глазами зрителя, который заинтересован в развитии сюжета. К тому же, что немаловажно, данная маркетинговая технология показывает себя одинаково эффективной при продвижении любых товаров и услуг.
Основной недостаток product placement – сравнительно короткий эффект его действия. То есть, необходимо постоянное поддержание покупательского интереса при помощи других маркетинговых инструментов.
