Традиционные рекламные площадки приносят все меньше эффекта, поэтому для многих сфер бизнеса единственной альтернативой становятся средства BTL. Если вы хотите задействовать свои ресурсы на 100%, обратите внимание на below the line мероприятия. Специалисты утверждают, что результативность такой рекламы настолько высока, что покупатели буквально начнут драться за ваш товар.
Раздача флаеров, организация дегустаций или проведение конкурса среди дилеров – все это при грамотной организации потребует минимума затрат. Между тем, размещение рекламы на телевидении или на огромных щитах на улицах города повлечет гораздо более ощутимые расходы, тогда как эффект от нее вряд ли оправдает ваши ожидания, ведь потребители давно уже не обращают на назойливую рекламу никакого внимания.
Наверняка, вы уже поняли, что под термином BTL подразумеваются средства непрямой рекламы, как правило, это продвижение товара в виде акций, которые могут проходить в любой форме, но обязательно подразумевают личное взаимодействие с потребителем. К данному типу рекламы можно отнести презентации, дегустации, купоны, розыгрыши, распродажи, раздачу образцов продукции и прочее. В Европе рекламные акции давно уже занимают ведущее место в рекламной политике компаний. При этом особенно актуален данный способ продвижения товаров и услуг для представителей малого и среднего бизнеса в сфере розничной торговли.
Необходимо помнить: чтобы эффект от такой рекламы оправдал ваши ожидания, следует доверять организацию рекламных BTL-мероприятий профессионалам, которые учтут специфику продвигаемого продукта, характеристики его целевой аудитории, и спланируют акцию с учетом всех нюансов. Нужно будет продумать место проведения мероприятия, подобрать квалифицированный персонал, подготовить текст для промоутеров, выбрать промо-форму и разработать рекламные материалы… Для того, кто раньше никогда не занимался подобными проектами, их организация может оказаться слишком сложной задачей. К тому же, профессионалам проще будет оценить эффективность проведенной акции, поэтому экономить на их услугах совершено точно не стоит.
