Аббревиатура BTL (below-the-line) в дословном переводе с английского обозначает «под чертой». Это маркетинговая технология, которая направлена на прямое взаимодействие с покупателем в мягкой личной форме. Среди основных инструментов данной стратегии – распространение листовок, рассылка сообщений, организация выставок...

Какая листовка будет привлекательной? Важным критерием в оценке внешних качеств раздаточного материала является его цвет, так как это первое, на что обратит внимание потребитель.Психологи уже давно установили, что цвет оказывает влияние на состояние человека. С помощью грамотного использования цветового оформления листовки или флаера...

Стрит-арт стал источником вдохновения для современной рекламы. Граффити — одна из самых популярных разновидностей уличного искусства. Это рисунок или надпись, нанесенный на стену или любую другую поверхность. Изображение может выцарапываться, наноситься с помощью красок, чернил и даже мха. Отсутствие единого стиля, ограничений...

К сожалению, руководители многих фирм убеждены, что тратить деньги на спонсорство или организацию благотворительных акций совершенно нецелесообразно, поскольку это серьезные затраты, которые не окупаются. Между тем, на практике это совершенно не так. Оба этих маркетинговых инструмента отличаются высокой эффективностью, при том что...

Изначально упаковка была призвана защищать товар от повреждения в процессе хранения или транспортировки, однако со временем ее функции расширились. После того как рынок заполнила однотипная продукция, упаковка стала одним из способов выбора товара для покупателей и важным фактором его продвижения для производителей. Согласитесь,...

Понятием «трейд-маркетинг» принято обозначать стимулирование сбыта среди торговых посредников. Это важнейший элемент BTL технологий, итоговая цель которого - стимулирование сбыта продукции потребителям. Очевидно, что продвижение товара должно быть нацелено на всех участников торговли, включая дилеров. Обеспечение точек...

Мобильный маркетинг как инструмент продвижения товара появился относительно недавно. Данное понятие включает различные формы взаимодействия бренда с потребителем, в ходе которых используется мобильный телефон. К примеру, телефон может выступать как канал распространения информации, служить для получения денежных бонусов или использоваться...